Ruský diskontní řetězec Mere, známý svým zaměřením na nízké ceny a kontroverzemi spojenými s jeho vlastnictvím, otevře v České republice již svou pátou pobočku.
Navzdory sankcím uvaleným na zakladatele společnosti a výtkám, kterým čelí v zahraničí, si tento obchodní model v tuzemsku nachází své příznivce. Informuje tn.cz
Úspěch založený na nízkých cenách
Řetězec Mere, založený ruskými bratry Sergejem a Andrejem Šnajderovými, funguje na principu minimalizace nákladů. Produkty jsou často prodávány přímo z palet, což umožňuje nabídnout ceny až o třetinu nižší než u konkurence. Sortiment tvoří zejména potraviny a drogerie, což oslovuje zákazníky v oblastech s nižšími příjmy, kde má řetězec největší úspěch.
V České republice dosud fungují pobočky v Mostě, Příbrami, Písku a Plzni. Nový obchod by měl být otevřen v Ústí nad Labem, ačkoliv přesné datum zahájení provozu zatím nebylo oznámeno.
Kontroverze v zahraničí a sankce
Zakladatelé řetězce se od roku 2021 nacházejí na ukrajinském sankčním seznamu, který je spojuje s bezpečnostními hrozbami. Expanze do Velké Británie a některých dalších zemí skončila neúspěchem, částečně kvůli odmítnutí spolupráce ze strany dodavatelů a protestům zákazníků. V Pobaltí a Polsku se řetězec dokonce musel přejmenovat na „My Price“, aby snížil negativní mediální ohlas.
V Česku však podobné reakce nezaznamenal a jeho příjmy v roce 2023 vzrostly téměř na dvojnásobek. Řetězec využívá situace způsobené rostoucí inflací a energetickou krizí, která zvýšila zájem českých zákazníků o slevové nákupy.
Strategie komunikace a názory zákazníků
Společnost Mere aktivně komunikuje se zákazníky prostřednictvím sociálních sítí. Na své facebookové stránce pravidelně zveřejňuje akční nabídky a adresy svých prodejen. Přestože nízké ceny přitahují zákazníky, recenze jsou smíšené. Někteří si pochvalují cenovou dostupnost, jiní kritizují omezený výběr a kvalitu zboží.
V skratce:
- Ruský diskontní řetězec Mere otevře pátou pobočku v Česku, konkrétně v Ústí nad Labem.
- Obchod se zaměřuje na nízké ceny díky minimalizaci nákladů a nabízí především potraviny a drogerii.
- Zakladatelé řetězce jsou na ukrajinském sankčním seznamu, ale v Česku se řetězci daří, přičemž jeho tržby v roce 2023 téměř zdvojnásobily.
- Navzdory smíšeným recenzím přitahuje řetězec zákazníky v regionech s nižšími příjmy, kde hraje roli vysoká inflace a energetická krize.
Tento model dokazuje, že nízké ceny a správně zacílený marketing mohou v době ekonomické nejistoty přitahovat zákazníky navzdory kontroverzím a komplikacím na mezinárodní scéně.